핀터레스트, 사용자 확대와 수익성 개선

JP모건, 핀터레스트 투자의견 '비중확대'로 상향…AI 기반 광고 전략이 성장 견인

핀터레스트는 최근 사용자 수 증가, 참여도 심화, 수익화 전략 개선을 통해 실질적인 성장을 이룬 것으로 나타났다. JP모건 애널리스트들은 최근 발간한 리서치 노트에서 이 같은 평가를 내리며, 핀터레스트의 투자 매력이 한층 강화됐다고 밝혔다. 특히 전방위적인 광고 접근 방식과 인공지능 기술의 적극적인 도입은 광고주 유치와 광고 수익 증대에 직접적인 영향을 주고 있는 것으로 분석된다.

JP모건은 핀터레스트가 지난 2023년 투자자 컨퍼런스에서 제시한 주요 목표들을 충실히 이행하고 있다고 밝혔다. 이 목표는 사용자 수 확대, 플랫폼 내 참여 시간 증대, 수익성 개선 등을 포함하며, 실제로 이는 중소규모 광고주로부터의 광고 유치 증가로 이어지고 있다. 핀터레스트는 퍼포먼스 마케팅 기술과 AI 기반의 자동화 기능을 통해 광고 성과를 제고하고 있으며, 이에 따라 광고주들이 광고 예산의 더 큰 비중을 핀터레스트에 배정하고 있는 추세다.

이러한 실적 개선과 전략적 실행을 반영해 JP모건은 핀터레스트에 대한 투자의견을 기존의 '중립'에서 '비중확대'로 상향 조정했다. JP모건은 현재 핀터레스트의 시장 내 평가는 여전히 저조하다고 판단하고 있으며, 이는 향후 실적 추정치 상향 여지를 고려했을 때 투자자들에게 유리한 위험 대비 보상을 제공한다고 분석했다. 동시에 목표 주가 역시 기존 35달러에서 40달러로 상향 조정됐다.

핀터레스트의 최근 실적도 이러한 평가를 뒷받침한다. 2025년 1분기 기준 핀터레스트는 전년 동기 대비 16% 증가한 8억 5,500만 달러의 매출을 기록했으며, 월간 활성 사용자 수는 10% 증가한 5억 7천만 명에 달했다. 이는 시각 기반 검색 기능 고도화, 사용자 맞춤형 콘텐츠 제공, 그리고 광고주와의 협업 확대 등이 주요 요인으로 작용한 것으로 해석된다. 특히 전체 사용자의 85%가 모바일 앱을 통해 직접 접근하고 있으며, 이는 전체 매출의 약 90%를 차지해 광고 채널의 중심축이 모바일에 있다는 점을 확인할 수 있다.

시장 반응도 긍정적으로 나타나고 있다. JP모건의 투자의견 상향 발표 이후 핀터레스트의 주가는 사전 시장 거래에서 3.6% 상승했다. 이는 연초 이후 10% 가까운 주가 상승세를 더욱 견고하게 하는 요인으로 작용하고 있으며, 핀터레스트가 향후에도 사용자 중심 전략과 기술 기반의 광고 수익화 모델을 통해 성장세를 이어갈 가능성을 보여주는 지표로 해석된다.

핀터레스트는 앞으로도 AI 기술의 활용 범위를 넓히고, 광고 수익화 전략을 정교화하며, 사용자 경험 향상을 위한 지속적인 플랫폼 개선을 통해 광고주와 이용자 모두에게 높은 만족도를 제공할 것으로 전망된다. 이러한 전방위적인 성장 전략은 장기적인 기업 가치 향상과 안정적인 주가 상승의 토대를 마련할 것으로 보인다.